МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ
НАЦІОНАЛЬНИЙ УНІВЕРСИТЕТ "ЛЬВІВСЬКА ПОЛІТЕХНІКА"
Кафедра маркетингу та логістики
Курсовий проект на тему:
"Формування комплексу маркетингу підприємства"
з курсу "Маркетинг"
Зміст
Вступ.........................................................................................................................3
1.Аналіз ринку.........................................................................................................4
2.Дослідження смаків та уподобань споживачів. Сегментування ринку.......................................................................................................................10
3.Розроблення концепції товару та визначення його характеристик........................................................................................................23
4. Визначення оптимальної ціни на товар на підставі результатів пробного маркетингу.............................................................................................................28
4.1.Визначення взаємозв’язку між ціною і попитом..........................................28
4.2.Визначенння оптимальної ціни, при якій фірма отримає максимальний прибуток.................................................................................................................34
5. Формування оптимальних каналів розподілу товару....................................37
6. Планування кампанії по просуванню товару..................................................41
Висновки................................................................................................................43
Список використаної літератури..........................................................................44
Вступ
Маркетинг сьогодні — це широке поняття, багатопланове явище. Маркетинг розглядається як ринкова філософія бізнесу, самостійний вид підприємницької діяльності, одна з систем управління підприємством, одна з найдинамічніших сфер економічної діяльності, вид професійної діяльності, комплекс конкретних функцій, що визначає стратегію і тактику функціонування підприємства в умовах конкуренції, наука про ринок та ринкову діяльність. Маркетинг базується на постійному та систематичному аналізі потреб ринку, який дозволяє підприємству розробити ефективні товарні та цінові стратегії, спрямовані на конкретні сегменти споживачів, що, в свою чергу, надає підприємству певних конкурентних переваг. Будь-яке маркетингове рішення має враховувати сукупність постійно мінливих факторів і тому потребує, крім застосування певних теоретичних знань, також індивідуального неординарного, індивідуального підходу до господарчих ситуацій.
Основним завданням маркетингу є правильне визначення потреб покупців. Несприятлива економічна ситуація, яка склалася в Україні на сьогоднішній день, багато в чому пояснюється тим, що багато підприємців до цих пір не усвідомили необхідність маркетингу. За допомогою маркетингу здійснюється пошук нових ринків, нових споживачів, нових видів продукції, нових сфер застосування продукції, здатних забезпечити підприємству найбільший рівень прибутку. Маркетинг виступає як інструмент регулювання виробництва і збуту, орієнтуючи виробничу діяльність підприємства, його структурну політику на ринковий попит.
Розділ 1. Аналіз ринку
У даному розділі я хочу описати свій продукт виробництва та продажу з яким я буду працювати в продовж курсового проекту. Нижче буде проаналізований попит на мною вибрані товари а саме солоні ласощі які виробляються на підприємстві «Солонина». Солоні ласощі такі як картопляні чіпси, використовуються для харчового споживання людей різного віку, вони йдуть як доповнююча страва чи вживаються як окремий продукт. Солоні продукти задовольняють смакові потреби споживача, також говорячи про корисність продукту необхідно пам’ятати про, що ці продукти не являються однаково корисні для всіх його споживачів адже во...
